鹰是世界上寿命最长的鸟类,它一生的年龄可达70岁。要活那么长的寿命,它在40岁时必须做出困难却重要的决定。这时,它的喙变得又长又弯,几乎碰到胸脯;它的爪子开始老化,无法有效地捕捉猎物;它的羽毛长得又浓又厚,翅膀变得十分沉重,使得飞翔十分吃力。此时的鹰只有两种选择:要么等死,要么经过一个十分痛苦的更新过程——150天漫长的蜕变。它必须很努力地飞到山顶,在悬崖上筑巢,并停留在那里,不得飞翔。鹰首先用它的喙击打岩石,直到其完全脱落,然后静静地等待新的喙长出来。鹰会用新长出的喙把爪子上老化的趾甲一根一根拔掉,鲜血一滴滴洒落。当新的趾甲长出来后,鹰便用新的趾甲把身上的羽毛一根一根拔掉。5个月以后,新的羽毛长出来了,鹰重新开始飞翔,重新再度过30年的岁月! |
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blog名称:思考的大脑 日志总数:131 评论数量:269 留言数量:33 访问次数:587672 建立时间:2004年11月9日 | |
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[成功案例]堪称有史以来最精彩的广告 |
单击下面的网址开始播放:
http://www.pcauto.com.cn/newcar/abroad/honda/10304/flash/accord.swf
廣告一共拍攝六百零五次,沒有使用任何電腦繪圖輔助,花費四天四夜在巴黎一個工作室拍攝而成。
東京總部的大頭目們第一次看到Cog這段廣告的反應是:很好啊~很聰明,現代的電腦技術真是不錯,當他們知道這全是真的的時候,他們嚇呆了。
看看上面工作过程中遇上的事情,想想对我们的平时工作有什么启发!
世界上共有六台量產前的New Accord,這部廣告用了兩台。其中一台拆成了零件─廣告用的完全都是真的車裡的零件,為什麼?
因為在經過無數次的失敗以後他們卯起來要拍出最真實的影片,工作人員已經拍得快發瘋了,最後有些人因為連續工作幾天必須被"請"到旁邊休息。其他人也打起
賭來猜那一段會出錯。(Honda的自動感應水的雨刷贏最多次)
終於成功的第606次拍攝,結束時現在鴉雀無聲。然後爆出了熱烈的歡呼和掌聲,以及四濺的香檳。
這個遊戲值多少錢?八十萬台幣如果你算那輛車,或 三億台幣如果你算整個行銷計劃。
其中一段是單一個吊著的雨刷在空中旋轉移動,拍成功的那次是那一段唯一成功的一次。輪胎裡放的是鏍絲和鏍帽,平衡之精細,連攝影組員走動時都得小心翼翼。常常一個大一點的動作或是不小心輕推一下什麼,就得重覆好幾小時的工作。
拍到三四百,甚至第五百多次時,製作人開始稱呼這些零件為「our friends, the
parts」(零件,我們的朋友們)。更有一些組員幾天沒睡
後被其他人要求離較精細的部份遠一點。當問及他花在這個廣告的時間有多長時,廣告導演尖聲一笑,回答:「五年? 還是八年了?」廣告用的這兩台
Accord 是全世界僅有的六台中的兩台,全是 Honda 工程師手工打造的。(可見當初拆掉一台時那些工程師有多心疼!) | |
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