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[数据挖掘]网站流量数据分析技巧【转】
DMFighter 发表于 2009-9-11 12:37:12

1.流量分析 一般说来,评价一个网站流量主要有两个指标:Page View和IP。全面一点说,还应该包括另外两个指标:会话数和用户数。会话是指访问者从访问您网站开始,查看了一些页面后到关闭浏览器或者离开您网站的一个浏览过程,会话数即是所有浏览过程的个数; 用户数是访问您网站的所有访问者个数; IP数是访问您网站所有IP地址个数。 一般来说,每个IP地址可以有多个用户的访问(比如IP地址是代理服务器),每个用户又会产生多个会话,每个会话会包括多个PV,所以他们的关系是PV >= 会话数 >= 用户数 >= IP数。 如果您网站在这段时间内会话数和PAGE VIEW在数值上比较接近,说明大部分的访问者查看了少量页面就会离去,甚至只看了入口页面,您需要丰富您网站内容,设置合理的页面内部链接,引导访问者持续的了解您的网站您的企业和您企业的产品。 下面以我的网站为例进行说明。   流量总览   项目 数量 PAGE VIEW 2226 会话数 570 用户数 557 IP数 527     上图中我们用PAGE VIEW除以会话数,其值大约为4,说明每个用户在91FREE上看过4个页面就离开了。这个值有点偏小,此时我们应该加入网站内容建设,争取让用户更多的访问页面。一般说来,论坛的这个值一般比较高,如果作为一个论坛,每个用户只访问了少数几个页面,应该好好想一想为什么用户不喜欢你的内容了。     流量分布    项目 PAGE VIEW 用户数 所占百分比 直接输入流量 351 87 41.39% 站外有源流量 497 404 22.33% 站内跳转流量 1378 66 61.90%  直接输入流量是指访问者直接输入www.91free.net这样的URL访问您网站所产生的流量;站外有源流量是指访问者通过搜索引擎、直达产品(3721网络实名等)和其它网站的友情链接访问您网站所产生的流量;站内跳转流量是指访问者在您网站的不同页面间的超级链接互相跳转所产生的流量; 如果您网站在这段时间内直接输入流量较多,说明大部分的访问者都是熟悉您网站老用户,如果您想发展更多的新用户,您需要在更广泛的范围内推广您的网站,您可以免费参加慧眼灵通推出的企业积分联盟,在您的目标行业中推广您的网站和产品,还可以利用慧眼灵通的点击广告平台,更方便、更快捷、更有效的投放您企业的广告,让您的企业和产品被行业中的上下游所知晓。 如果您网站在这段时间内站内跳转流量较少,说明大部分的用户都只访问了很少的页面没有持续访问,您需要丰富您网站内容,设置合理的页面内部链接,引导访问者持续的了解您的网站您的企业和您企业的产品。 2.用户分析 发展用户是指该访问者以前没有访问过您的网站,而本次访问是第一次到访的访问者,换个角度就是说您网站新发展来的访问者;回头用户和发展用户相反,是指该访问者以前访问过您的网站本次访问是再次到访;发展用户和回头用户之和是这段时间内访问您网站的用户数。 如果您网站在这段时间内回头用户较多,说明大部分的访问者都是熟悉您网站老用户,如果您想发展更多的新用户,您需要在更广泛的范围内推广您的网站,您可以免费参加慧眼灵通推出的企业积分联盟,在您的目标行业中推广您的网站和产品,还可以利用慧眼灵通的点击广告平台,更方便、更快捷、更有效的投放您企业的广告,让您的企业和产品被行业中的上下游所知晓。 如果您网站在这段时间内发展用户较多,说明大部分的访问者都是初次到访的新发展用户,如果您想保留住这些用户,您需要及时更新您的网站内容,尽可能的使网站内容丰富,多些行业动态和资讯等内容同时可以配合使用论坛等手段来聚集人气等等。 和理的比例是发展用户和回头用户任意项指标都在40%和60%之间。     用户分析    项目 用户数 所占百分比 用户数 557 ---- 发展用户 501 89.95% 回头用户 56 10.05%  从上表可以看出,回头用户只占10%左右,原因可以是网站刚刚开始,推广的比较好,所以新用户比较多;二是网站做的不够好,回头用户较少。 3.来源分析 搜索引擎流量是指访问者通过搜索引擎访问您的网站所产生的流量;直达产品流量是指访问者通过3721网络实名,CNNIC通用网址和GOOGLE实名通等客户端插件访问您的网站所产生的流量;其它网站流量是指访问者通过其它网站的友情链接或者其它网站的广告访问您的网站所产生的流量。 这些指标可以帮助您考察您对您网站所进行的搜索引擎优化的效果,以及购买商用搜索产品和直达产品的效果,您可以及时调整您的投资策略,把有限的资金用在更有利于您企业网站的推广的产品上。     来源分布    项目 PAGE VIEW 用户数 所占百分比 直接输入流量 351 87 41.39% 搜索引擎流量 351 295 41.39% 直达产品流量 0 0 0.00% 其它网站流量 146 109 17.22%  如果我们对来源分析进行细分的话,可以有更多的分类。比如搜索引擎来源分析,这是我们非常关注的。 搜索引擎    2004年12月19日         搜索引擎   次序 搜索引擎 PAGE VIEW 用户数 所占百分比 1 3721搜索 166 141 46.11% 2 baidu 143 120 39.72% 3 雅虎一搜 15 14 4.17% 4 雅虎英文 15 13 4.17% 5 google 10 8 2.78% 通过对健引擎进行分析,我们可以看到网站的主要流量来自于哪一个引擎,应该对哪些搜索引擎进行进一步的推广。从上表中可以看出,91FREE的主要流量来自于3721和Baidu,下一步应该加强对Google的推广工作。 4.关键词分析 我们可以对关键词进行归类分析,一般的方法我们可以把流量在在前5位的关键词放在一起作为A类,看一下它们在整个流量中所占的比重。将其余的关键词作为B类。如果A类中的关键词是你所需要的,那么要对它们继续优化;如果你所关注的关键词出现在B类中,那么要想一想应该如何优化关键“关键词”(Key Keywords)。优化的方法很多,网上有很多介绍,这里说一个简单的方法。你可以用你所希望的A类关键词在相应的搜索引擎中搜索一下,看排在你前面的网页是如何做的,对它们进行分析,往往会事半功倍。 搜索关键词    2004年12月19日       关键词明细   次序 关键词 PAGE VIEW 用户数 所占百分比 关键词详情 1 永久免费虚拟主机 58 50 29.15% 详情 2 国外免费空间 8 7 4.02% 详情 3 永久免费全能空间 8 7 4.02% 详情 4 免费网址大全 8 3 4.02% 详情 5 网易免费126邮箱 7 6 3.52% 详情 6 免费域 7 4 3.52% 详情 7 126网易免费邮箱 7 6 3.52% 详情 8 免费asp虚拟主机 7 7 3.52% 详情 9 免费100M空间 5 4 2.51% 详情 10 免费php空间 4 3 2.01% 详情 通过前10位的关键名细可以看出,“永久免费虚拟主机”占到了近30%,带来了较大的流量。一方面,对这个关键词应继续优化;从后面的关键词中找出你希望进行优化的,进行特别研究。如果对“免费网址大全”关键安研究并优化,可以获得更好的效果。 另外,我们可以通过一些相关工具查询一般关键词在相应搜索引擎中的搜索频率,可以对搜索频率较高的关键词进行特别的优化。以下是BAIDU和SOHU的关键词频率查询,哪位网友有其它搜索的关键词频率查询工具,请与我联系。cn91free@yahoo.com. http://www2.baidu.com/inquire/dsquery.php http://db.sohu.com/regurl/pv_price/query_consumer.asp 5.页面分析 页面分析对于我们其实是非常重要的,我们可以通过面页分析来发现用户最多访问的页面、用户平均访问页面数、用户是从哪些页面离开的等。页面分析一般包括以下几个方面。   页面分析     热门页面 热门页面罗列出了您的网站中被访问量最高的页面的排名以及所占流量的比例,您可以通过这些数据准确的了解您的哪些网页是最受欢迎的。    访问入口 访问入口显示了在您网站中客户第一次访问量最大的网页。 绝大部分客户都是通过这些网页来找到您的网站的。    访问出口 访问出口代表了客户在观看完此网页后就退出了您的网站,这里所列出的网页内容也许是许多客户都不感兴趣的,您可以根据这些数据来丰富您的网站,吸引更多的客户。    阅读页数 阅读页数反映了客户在一次登陆后所读到的您网站的平均页数,这个数据直接反映了客户是否对您的网站及其内容感兴趣,您可以根据这些数据的高低对网站内容做更合理的调整。    浏览次数 此数据反映了您网站对特定用户的吸引能力,他代表客户反复登陆流量您网站的次数。 如果此数据较高说明您的网站对某些客户比较有针对性,能持续的吸引他们。 通过这些分析,可以明确你的客户对你的页面的反应,同时可以明确你的工作重点,对某些页面进行进一步的优化,对一客户不感兴趣的页面进行调整。 综述 对你网站的信息进行分析、整理和细分,你就能发现用户对你的网站的整体意见,针对这些意见再进行网站内容的调整,这项工作是永远没有尽头的。看看你的用户有多少是回头用户吧。让用户过来只是工作的第一步。Google在针对广大站长的注意事项中有一句话说的非常好:如果不是针对搜索引擎,你的网站还会这样做吗?不要针对搜索引擎做过多的倾向性优化。请记住,内容是第一位的!   转自:http://hi.baidu.com/mayige/blog/item/0660e11f2064040a314e1560.html

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