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Google不甘局限网络 进军杂志广告
googlefans 发表于 2005-12-7 19:21:00
12月7日消息，将于12月12日出版的商业周刊发表文章指出：搜索引擎巨头Google已经将业务延伸到了平面媒体，Google不久之前推出了“出版广告”计划，然而互联网广告市场叱咤风云的Google是否能在平面媒体崭露头角，如今还是个未知数。
网络搜索巨头Google似乎不希望将业务局限在虚拟时空，公司再次将触角延伸到了平面媒体。今年秋季，Google推出了一项名为“Google出版广告”的业务，在此项业务中，搜索巨头购买了大量杂志的广告位置，然后将整幅的广告分隔成为小块，以极为低廉的价格转手给其他广告商。考虑到Google旗下数以万计的广告用户，寻找平面广告下家的过程也就显得极为简单。目前此项业务仍然处于测试阶段，据Google透露，已经有大量广告用户表现出了对此项服务的兴趣。
然而，Google从网络平台转行平面媒体的过程并不会像想象的那样一帆风顺。毫无疑问，Google所掌握的广告商资源十分丰富，然而从《商业周刊》所作的调查看来，大多数广告商对于此项业务仍然持观望态度。在接受调查的10家公司中，只有2家表示将会购买Google平面广告。“调查结果明显给Google的期望泼了冷水。”分析机构分析家表示。从已经购买的用户方面得到的反馈看来，广告的效果也不尽如人意。不过Google此项服务的价格确实十分低廉，往往比杂志提出的广告价格低出四分之三。然而这也引起了疑问：如果此项服务的市场反响并不热烈，Google如此低廉的价格是否还能保证盈利？
毫无疑问，Google已经在互联网广告市场证明了自己。2005年公司的利润有望提高40％，达到16亿美元，与此同时公司的股票价格已经达到了400美元每股，这也将公司的总价值提高到1200亿美元。考虑到Google98％的利润来自于互联网广告市场，搜索巨头的确应该考虑进军其他市场，例如平面媒体、广播、电视等。
因此，Google出版广告计划也扮演了重要的角色。据统计，杂志广告在2005年的总价值达到220亿美元，明显要高于互联网广告的130亿美元。另一方面，凭借Google的折扣广告策略，更多没有充足资金的广告用户也将登陆杂志广告市场。在Google的计划中，未来公司将成为跨越互联网领域的，广告商、广告用户之间的纽带。Google广告销售副总裁表示：“广告总是在寻找新的空间，Google也是。”
杂志广告对于Google来说无疑是陌生的，带来的问题也是Google所难以想象的。首先，平面广告失去了Google互联网广告的方便特性，用户不能通过打开搜索广告进一步所取公司信息，这也造成了Google试运营阶段的效果不佳。据一位购买了Google杂志广告的用户反映，市场效果要明显差于之前购买的Google网络广告，该用户主要进行信用卡推广，因此广告接受者需要查阅的信息比较复杂。另外，Google杂志广告的盈利条件极为苛刻，并且成本极高，而在Google如鱼得水的网络广告市场，成本则几乎为零，并且可以无限制的销售给任何一位广告用户。最后，目前杂志发型商尚未对Google达成完全的新任，因此不会降低广告位置的售价。发型公司ActiveInterest发言人表示：“我们需要确定Google是否能维持下去，以便于避免其突然撤出市场造成的麻烦。”
当然Google的杂志广告计划也取得了一定的成功，目前为止，Google已经购买了著名杂志《PCMagazine》的多张广告页面，平均价格为每张2万美元。这个价位是市场上的四分之一。然而即使以如此低廉的价格获得了广告位置，Google仍然不能达到盈利的目的。在10月18日发型的PCMagazine中，Google将其中的一页广告分隔，并且转手给了七家广告用户，商业周刊也是其中之一，总共购买了四块，平均价格为每块2750美元，如果按照这个价格计算，Google这一页广告的售价将仅仅为19250美元。
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2005/12/14 17:06:00
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