在互联网市场营销中，由于没有太多可靠的选择可以跟上最新技术前进的步伐，出现这样情况就不足为奇了。毕竟，你可以到SEO论坛花上几小时的时间去阅读诸多的DIY书籍，并最终以无法找到适合于自己小生境的素材和建议而告终…..或者两种情况都可能出现。
因此，出路何在呢？你应该尝试查找一些成功的公司并找出它们取得成功的原因。你可能会说：这说起来容易做起来难；但是这里面肯定存在一些SEO技巧能使问题分析起来更为容易一些。由于进行竞争性的分析是我作为StepForth 搜索引擎 排名CEO的主要工作内容，我已经在研究中积累了足够的经验，并且可以为我的客户在竞争中取得一席之地提供有用的信息。现在我将把我积累的一些经验与你分享，让我来告诉你如何进行竞争性的分析并且如何去理解它们。然而，尽管这些内容只会提供非常基本的情况，但我可以给你保证：如果你采纳了这些建议，那么在你的搜索引擎活动中定能帮你做出更为英明的决策。
在开始的时候你必须选择一个可行的竞争对手。你们当中的许多人可能对你的竞争对手有了一个清晰的想法，如果这样能使事情变得更为简单。如果你还没有关于竞争对手的想法，在Google（或者你关心的其他搜索引擎）上运行你最重要关键词的搜索，注意一下不止一次出现的竞争者。如果你足够幸运的话，当你迅速地找到了竞争者后就可以进行真正的分析了。
如果你无法打败他…..那么可以改进他们！
这个竞争性的分析需要4个步骤的研究，位置报告、搜索引擎饱和、设计讲评和链接普及性研究。
第一个步骤：位置报告 既然你现在知晓了谁是你的竞争对手，那么你现在肯定也知道了他们目前的发展状况。首先记下显示在竞争对手主页源文件中（从浏览器的“查看”中选择“查看源”）元标签中的30个主要的关键词和短语。然后带着这个列表到Google中逐一输入并查看竞争者的排名是否进入了前20位。我建议你采用Excel将此记录下来，这样分析起来更为简单。
在你将持续显示在前20名的结果记录下来之后。这些列表肯定会都包括一个相似的关键词或者其变形。现在你就知道了你的竞争者主页中主要的关键词是什么了。要进一步辨别他们最有价值的短语，只需查看他们的标题标签。它至少应该包含一个他们核心定位的关键词短语的发生率。这将成为一个巨大的优势，因为此时你具有了破解他们营销策略的钥匙。这可被比作为你具有阅读一份文件的解码，你现在只需深刻理解你所看到的内容即可。
[URL=http://www.woweb.cn/hosting/index.html]北京虚拟主机[/URL]
第二个步骤： 搜索引擎饱和
竞争者的站点究竟有多少已经被搜索引擎给索引（阅读及包含）了？这个问题至关重要，因为饱和程度在Google的排名算法中起到了举足轻重的作用。简单地说，你的网页被收录的越多，那么你获得较高排名的机会就越多。要获得这些重要数据，在Google的搜索框中输入"site:www.competitorswebsite.com"
第三个步骤：设计讲评
这个阶段在所有的阶段中技术含量很高，而且需要你花费大量的时间，但你会对获得的收益感到震惊。这个阶段要求你考虑竞争者站点的设计方法、版面设计和导航。在大多数情况下当查看他们站点的每一个元素时你会发现优化的告密标记，比如：
[URL=http://www.woweb.cn/]沙洋在线[/URL]
1. 搜索引擎首先看到的是一个措词良好的网站说明，在其中它会采用你先前看到的一个或者多个关键词短语。
2. 在文本格式中有一个导航菜单，这样搜索引擎可以很容易地爬行这个站点。
3. 在网站中从文本菜单到网页的链接中应该包含有与目的网页相关的关键词短语。这给目的网页以及整体站点增加了相当的可信度。
4. Alt Tags已经被增加到链接图片或者复杂的导航菜单中。Alt Tags应该是较短的、采用关键词短语进行优化的用于目的网页。
5. 标题标签也应是较短的但经过仔细定位的，另外通过核心的关键词短语可以获得排名。
6. 这样在网页上图片右侧的文本就比较对称，这意味着书写文本中对文字的平衡与关键词短语的优化。
7. 重要关键短语在书写文本中的出现将被链接到站点之内的内部网页中。这样的链接被称之为“内嵌文本链接”并且可以有效地提高网页和外部链接以及目标网页的相关性。
8. 站点经常包括很简单的但是经过仔细优化的并且可以从网站内任何位置进入的网站地图。在考虑这些技术时，仔细考虑这些元素。请记住，我们在试图寻找竞争者采用的“糅合”在一起的内容，因此你可以考虑采用相同的内容并且对其进行改进。
第四个步骤：链接普及度
“有多少个网页链接到你的竞争者的网站？有多少个是他们自己的网页？”
在分析竞争者时链接普及度（LP）是一个重要的考虑因素。LP具有使一个网站成功或失败的力量。从另外相关网站到一个网站的链接越多，Google就会认为这个站点的信誉度越高。这种情况下，要分析你竞争对手的LP则只需简单地输入："link:www.competitorswebsite.com"
你可能得到的是很多链接到你竞争者站点的外部链接以及许多许多他们自己的网页。这样就应该认真考虑一下究竟有多少是他们自己的网页。我就见过有些站点几乎75%的都是他们自己的网页。这就是搜索引擎对他们自己站点友好的象征。一旦你很好地了解他们的返回链接（链接回自己的站点），你可以考虑逐个与这些站点联系并申请一个他们的链接。如果这样做你需要一个自己网站内的链接网页，在其中可以放置一个提供给同意提供链接者的互惠链接；网管们通常都愿意这样做。
结论：
你现在已经了解了竞争者使用的种种技术，现在你就可以尝试将其“糅合”到你当前的站点之中。尤其要注意主页和以下这个顺序的这些元素的重要性：标题标签，网页中第一个文本的优化，采用一个合适的说明标签，仔细地删除所有那些妨碍爬行程序对站点进行爬行的内容，在网页上可视书写文本中增加关键短语。
通过建立自己的竞争地位以及采用的技术，在你自己的小生境中获得排名时你应该清晰地知道什么内容可以起作用而什么内容不起作用。如果你尚未找到自己所需的信息或者你希望了解更多关于竞争的内容，请尽管与StepForth联系，我们的研究服务就是要剥夺你的竞争者正在采用的技术。一个高级的竞争者分析可以使得你的站点发生巨大的变化而且可以为你节省大量重复性的SEO开支，因为你已经了解到了哪些内容可以发挥作用。
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2005/11/24 2:16:00
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打败竞争者的简单方式
